E-E-A-T je skratka pre štyri kľúčové princípy, ktoré Google používa na hodnotenie kvality obsahu a dôveryhodnosti webových stránok.
- Experience (Skúsenosť): Odráža, či má tvorca obsahu priamu, osobnú skúsenosť s danou témou. Napríklad, recenzia produktu od niekoho, kto ho reálne používal, má vyššiu hodnotu "Experience" ako text napísaný len na základe teoretických informácií.
- Expertise (Odbornosť): Vzťahuje sa na preukázateľné znalosti, zručnosti a odbornosť autora v konkrétnej oblasti. Pri lekárskych témach bude mať najvyššiu odbornosť lekár, pri finančných témach zase certifikovaný finančný poradca.
- Authoritativeness (Autoritatívnosť): Meria reputáciu a uznanie autora alebo webovej stránky ako autority v danom odbore. Prejavuje sa to napríklad tým, že na váš web odkazujú iné rešpektované stránky v odvetví, alebo je vaša značka často citovaná ako relevantný zdroj.
- Trustworthiness (Dôveryhodnosť): Je to najdôležitejšia časť konceptu, ktorá zastrešuje ostatné. Hodnotí celkovú dôveryhodnosť, transparentnosť a bezpečnosť webu. Zahŕňa to faktory ako:
- Presnosť a pravdivosť obsahu.
- Transparentnosť (jasné informácie o autorovi, kontaktné údaje, obchodné podmienky).
- Bezpečnosť webu (používanie HTTPS).
- Pozitívne recenzie a reputácia.
Prečo je E-E-A-T dôležité pre marketing a SEO?
Hoci E-E-A-T nie je priamy "rankingový faktor" (ako napr. spätný odkaz), Google otvorene priznáva, že jeho algoritmy sú navrhnuté tak, aby identifikovali a uprednostňovali obsah, ktorý tieto signály vykazuje.
Stránky s vysokým E-E-A-T sú vnímané ako vysokokvalitné a dôveryhodné, čo vedie k lepším pozíciám vo výsledkoch vyhľadávania. Toto je obzvlášť kritické pre témy spadajúce do kategórie YMYL (Your Money or Your Life) – ide o obsah, ktorý môže priamo ovplyvniť zdravie, financie, bezpečnosť alebo šťastie používateľov (napr. zdravotné rady, finančné poradenstvo, právne informácie). Pri týchto témach Google vyžaduje najvyšší štandard E-E-A-T.
