Guerilla marketing je marketingová stratégia, ktorá využíva netradičné metódy a formáty. Snaží sa maximalizovať efekt reklamy aj pri nízkych nákladoch. Využívajú ju najmä malé firmy či startupy, ktoré si nemôžu dovoliť rozpočtom konkurovať väčším firmám. Preto musia vsadiť skôr na kreativitu a netradičné myšlienky. Niekedy volia túto stratégiu aj väčšie firmy, a to vtedy, keď chcú zaujať publikum, ktoré je už príliš zvyknuté na klasické marketingové metódy, a teda ich ignoruje.
Princípy guerilla marketingu
Ako z názvu vyplýva, ide o “partizánsky” spôsob vedenia marketingovej bitky, to znamená využiť moment prekvapenia. Jeho cieľom je šokovať, vyvolať pozornosť publika, ktoré je už nepozorné kvôli bežnej rutine. Často využíva vo svoj prospech aj humor. Jeho metódy bývajú netradičné a občas aj kontroverzné. Za slušnú hranicu korektnosti by však správny guerilla marketing nemal dostať.
Guerilla marketing môžeme nájsť v reklamách na titulných stránkach časopisov, na bilbordoch, v televízii, ale aj na iných miestach.
