Google čoraz dôkladnejšie dbá o kvalitu svojich produktov. Táto skutočnosť neobišla ani schvaľovací proces PPC systému AdWords. Časté previnenie sa voči pravidlám môže viesť k zablokovaniu účtu. Dôvody zamietnutie Google Adwords reklám bývajú vcelku logické a prirodzené. Je však dobré mať na zreteli, v akom rozsahu by sme o nich mali premýšľať.
Skúsenosť so zamietnutím reklamy vie byť nepríjemná, najmä ak nastáva opakovane. My tak strácame drahocenný čas opravami a čakaním na ďalšiu kontrolu. Schvaľovací proces obyčajne prebehne do 24 hodín. Aj tento čas sa môže negatívne odraziť na počte konverzií, pretože reklama je až do schválenia neaktívna. V dnešnom článku sa spolu pozrieme na najčastejšie dôvody.
Možné dôvody, prečo vám Google zamietol reklamu
Vyhnite sa príliš expresívnym tvrdeniam, ktoré neviete podložiť skutočnými výsledkami. Myslím tým formulácie ako „najlepšia čokoláda na svete“, sme „najobľúbenejší“ a podobne. V reklame sa samozrejme môžete v primeranej miere pochváliť.
Reklamný text obsahuje slová súvisiace s témami, ktoré sú pre mladšiu populáciu tabu. Témy určené pre dospelých, ako je erotika, hazard, násilie alebo nebezpečné produkty.
Použitie slov s VEĽKÝMI písmenami a PoD0bN3 obmeny formátovania nie je najlepším spôsobom, ako sa zviditeľniť. Nevyzerá to pekne a Google takúto reklamu odmietne.
V texte sa nachádza telefónne číslo.
Dôvodom je, že pre zobrazenie telefónneho čísla máme určené rozšírenie o telefonické funkcie. Ušetríme tak priestor na reklamné posolstvo a získame o čosi vyššie skóre kvality s väčším reklamným priestorom.
Výzvy na kliknutie. Ak ide o doslovnú formuláciu ako „kliknite sem“, dostanete stopku. Výzvy pre interakciu s obsahom sú účinnou copywriterskou technikou, no v AdWords reklamách sme nútení používať slová, ako „kúpte si“, „navštívte nás“, „prihláste sa“ a podobne. Takéto výzvy sú, naopak, vo vašich reklamách žiadané.
Prehnaná interpunkcia. Na tento nedostatok nás systém upozorní. Použitie výkričníkov, pomlčiek, otáznikov a inej interpunkcie pôsobí neprofesionálne.
Zavádzajúca URL, ktorá nás navedie na inú stránku, ako vyplýva zo zobrazenej adresy, je pochopiteľne zakázaná. Našich návštevníkov predsa nechceme zavádzať. Cieľom našich reklám je zaujať cieľovú skupinu pútavým a relevantným textom, na základe ktorého užívateľ klikne na reklamu, kde sa dočká požadovaného obsahu.
Nedodržanie medzier. Napríklad za čiarkou.
Zle: Modrý,Žltý,Biely
Správne: Modrý, Žltý, Biely
Použitie slova chráneného ochrannou známkou.
V takom prípade nám neostáva nič iné, ako použiť synonymum daného slova.
Záverom
Záverom by som chcel dodať, že opravu zamietnutých reklám je najlepšie spraviť čo najskôr. Nejde o žiadnu vedu, len o jednoduchú úpravu starej reklamy a jej opätovné odoslanie. Záujemcom o detailnejšie informácie z prvej ruky odporúčam zablúdiť na centrum pravidiel inzercie v Googli.
