Prípadová štúdia: Nová vizuálna identita a komunikácia počas rekonštrukcie Národného olympijského centra plaveckých športov Košice - NOC
Národné olympijské centrum plaveckých športov v Košiciach (NOC) prešlo rozsiahlou, 3-ročnou rekonštrukciou, ktorá ho premenila na moderné športové centrum. Našou úlohou bolo zabezpečiť komunikáciu a vizuálnu identitu počas tejto rozsiahlej rekonštrukcie košickej plavárne.
V rámci tohto projektu sme navrhli a implementovali novú vizuálnu identitu, webovú stránku, stratégiu sociálnych sietí, videá a offline reklamy, ktoré spoločne informovali o priebehu najväčšej rekonštrukcie košickej plavárne.
Nové logo - nová vizuálna identita
Hlavným cieľom novej vizuálnej identity mestskej krytej plavárne Košiciach bolo vytvoriť moderné, nadčasové logo, ktoré v sebe spája tradíciu s inováciou.
Navrhli sme logo, ktoré kombinuje jemné, plynulé línie. Tie znázorňujú vlny, symbolizujúce pohyb vody a dynamiku. Zároveň sme do oblých tvarov zakomponovali nenápadný odkaz na olympijské kruhy, čím sme podčiarkli športový charakter celého projektu.
Tento moderný dizajn jasne komunikuje komplexnú rekonštrukciu plavárne a signalizuje, že ide o niečo nové, čo si zaslúži pozornosť.
Nová webstránka, ktorá komunikovala priebeh rekonštrukcie
Pre Národné olympijské centrum plaveckých športov Košice sme navrhli novú webstránku, ktorej hlavným cieľom bolo komunikovať priebeh a postup prác. Nechceli sme len poskytovať suché informácie, ale vizuálne rozprávať príbeh premeny.
Použili sme moderný a jednoduchý dizajn, ktorý farebne ladí s novým logom. Dominuje mu modrá farba a motívy vĺn, ktoré evokujú vody bazénov plavárne. Štruktúra stránky je navrhnutá intuitívne, aby sa v nej návštevníci ľahko orientovali:
- O projekte a Príbeh plavárne: Podstránky podrobne vysvetľujú, prečo bola rekonštrukcia nevyhnutná a čo všetko sa zmenilo.
- Galéria a Rekonštrukcia: Tu sme umiestnili kľúčový vizuálny obsah – fotografie a vizualizácie, ktoré dokumentujú postup prác od začiatku až po finálne zábery zrekonštruovanej plavárne.
- Služby a Kontakt: Základné informácie, ktoré komunikujú, aké služby budú dostupné v novootvorenej plavárni.
Vďaka intuitívnemu dizajnu a vizuálnemu obsahu sa návštevníci stránky veľmi ľahko a rýchlo mohli dozvedieť o stave rekonštrukčných prác plavárne, čo bolo aj hlavným cieľom.
Viac vizuálov webovej stránky nájdete nižšie. ⬇️⬇️⬇️
Nové sociálne siete a komunikácia počas rekonštrukcie
Pre klienta sme založili sociálne siete Facebook a Instagram s cieľom udržať aktivitu a komunikáciu počas 3 rokov rekonštrukcie. Naším cieľom bolo definovať slogan, koncipovať komunikačnú stratégiu a navrhnúť obsahovú náplň pre sociálne siete. Vizuálnu identitu značky sme komunikovali prostredníctvom grafických šablón, ktoré boli opäť v modrých farbách s motívom vĺn. S cieľom zabezpečiť komplexnú a ucelenú komunikáciu pre klienta sme prepojili webovú stránku, offline reklamu aj sociálne siete.
V social komunikácii košickej plavárne sme pracovali hlavne so štyrmi typmi príspevkov:
- Informačné príspevky: hovorili o rekonštrukcii, verejnom obstarávaní a aktualitách spojených s plavárňou.
- Prezentačné príspevky: išlo o ukážky priestorov a ich postupnej transformácie, ako aj vizuálnu prezentáciu výsledkov rekonštrukcie.
- Vzdelávacie príspevky: prezentovali históriu plavárne, jej činnosť a aktivity od jej vzniku až po obdobie rekonštrukcie.
- Referencie: zdieľali pozitívne skúsenosti profesionálnych športovcov, športových klubov a iných návštevníkov. Ich referencie mali posilniť verejnú mienku a zvýšiť dosah obsahu.
Na začiatku projektu sme vytvorili fotografie plavárne, ktoré slúžili ako podklad pre komunikáciu a pre porovnanie „predtým a potom“.
Billboardová kampaň pre plaváreň Košice
V rámci projektu pre košickú plaváreň sme navrhli a realizovali aj offline komunikáciu v podobe billboardov. Kľúčovým komunikačným cieľom bolo informovať verejnosť o prebiehajúcej rekonštrukcii a zároveň udržať povedomie o plavárni, aby na ňu ľudia nezabudli a navštívili ju po jej otvorení.
Jeden typ billboardov bol umiestnený v blízkosti plavárne, vďaka čomu sme dokázali priamo komunikovať priebeh rekonštrukcie.
Druhý typ billboardov bol umiestnený už na viacerých miestach v Košiciach, aby udržiaval plaváreň v povedomí verejnosti ako miesto, ktoré sa oplatí navštíviť hneď po jej otvorení.
Videá so záznamom priebehu prác
Počas rekonštrukčných prác sme využívali statické kamery, ktoré nepretržite zaznamenávali priebeh prác v interiéri aj exteriéri plavárne. Tieto časozberné videá (tzv. timelapse) nám umožnili vizuálne dokumentovať a prezentovať rozsiahlu premenu celého objektu.
Ich hlavným cieľom bolo dynamicky ukázať postup rekonštrukcie, priblížiť divákom jej komplexnosť a zdôrazniť obrovský posun, ktorým plaváreň za toto obdobie prešla. Výsledkom sú pôsobivé videá, ktoré slúžia ako vizuálne svedectvo celého projektu.
Dizajn webovej stránky www.nocke.sk
