Natívna reklama je použitie platených reklám, ktoré zodpovedajú vzhľadu, dojmu a funkcii platformy, v ktorej sa zobrazujú. Účelom natívnej reklamy je splynúť s formou a funkciou obsahu okolo nej, preto ju môže byť zložité spozorovať. Natívne reklamy sa často nachádzajú v informačných kanáloch sociálnych médií alebo ako odporúčaný obsah na webovej stránke. Na rozdiel od grafických alebo bannerových reklám, natívne reklamy nevyzerajú ako reklamy, pôsobia ako súčasť vizuálu stránky. Kľúčom k natívnej reklame je to, že nepôsobí rušivo, vystavuje čitateľa reklamnému obsahu bez toho, aby si všimol, že ide o reklamu.
Čo môžeme považovať za natívnu reklamu
Natívna reklama môže mať mnoho formátov. Medzi najbežnejšie patria:
- reklamné noviny a časopisy
- programy financované inzerentmi vo vysielaní alebo na webovej TV
- propagované alebo sponzorované príspevky na sociálnych médiách, ako sú Facebook, LinkedIn a Twitter
Vzhľad a dojem natívnych reklám je kľúčový, pretože čím viac vyzerajú ako prirodzená súčasť používateľskej skúsenosti, tým silnejšie je ich zakomponovanie do obsahu. Vo všetkých prípadoch sú reklamy jasne označené ako sponzorované pre používateľov. Natívne reklamy sú špeciálne navrhnuté tak, aby nevyzerali ako reklama, čo sťažuje ich ignorovanie. Namiesto toho sú navrhnuté tak, aby vyzerali ako zvyšok obsahu na stránke. Výsledkom je, že zákazníci interagujú s natívnymi reklamami o 20-60% viac ako s tradičnými bannerovými reklamami.
