SEM je skratka výrazu Search Engine Marketing. Súhrnne označuje marketingové aktivity vo vyhľadávačoch. Je jednou z najúspešnejších foriem online marketingu.
SEM sa delí na tri základné oblasti. Jednou z nich je SEO - Search Online Optimization, druhou sú PPC systémy a tretia oblasť sa venuje prednostným výpisom.
SEO je bezplatná forma SEM, ktorá používa súbor techník, ktoré pomôžu dohľadateľnosť stránky vo vyhľadávačoch optimalizovať zvonku aj zvnútra.
Platenou formou SEM sú najmä PPC (Pay Per Click) kampane, čo sú sponzorované odkazy umiestnené priamo vo vyhľadávačoch. Okrem textovej formy sa v súčasnosti využívajú aj obrázkové produktové reklamy, tzv. Google nákupy. Viac sme o nich napísali v tomto článku:
Úlohou marketingu vo vyhľadávačoch je spravidla získať z vyhľadávačov (Google, Bing, Seznam) alebo katalógov (Zoznam, Azet…) návštevníkov na inzerentov web. Sekundárne marketing vo vyhľadávačoch prispieva k posilňovaniu značky a budovaniu povedomia o firme a jej produktoch.
Výhodou SEM je, že jeho výkonnosť vieme merať a optimalizovať.
