Voľne povedané, SEO 2.0 je výsledok úsilia spoločnosti Google priniesť ešte lepší užívateľský zážitok a čo najviac relevantné odpovede na vyhľadávacie dopyty.
Poďme teda od začiatku: „klasické SEO“ má svoj vývoj, tak ako aj webstránky a celé prostredie internetu. SEO 1.0 by sme mohli označiť za obdobie vlády kľúčových slov, meta tagov, titulkov a H-tagov.
Optimalizácia 2.0 je o:
- User expirience.
- Monetizácii.
- Analytike.
- Reputačnom manažmente.
Pritom stále sa ešte stále stretávame s otázkami typu „na koľko slov budete optimalizovať stránku“, ponúkate „garanciu pozícií“, chcem sa na toto slovo „dostať na prvú stranu“ a podobne 😉 Našťastie, aj v týchto otázkach sú firmy už edukovanejšie.
Pre krátke porovnanie:
| SEO 1.0 | SEO 2.0 |
| Kliky, zobrazenia stránky, návštevnosť. | Konverzie, branding, ROI, retencia užívateľa. |
| Vyslovene technický prístup (napríklad ako pri meraní návštevnosti). | Emocionálny prístup (napríklad práca s ambasádormi značky). |
| Diktatúra – kto platí najviac, je navrchu. | Demokracia – kto správne odpovedá na dopyty z vyhľadávania – ten uspeje. |
| Kľúčové slová | Obsah a súvislosti |
| Katalógy | Google+ |
| Jednostranná komunikácia | Dialóg |
| Súťaž s konkurenciou o najlepšiu pozíciu v Google. | Spolupracujete navzájom so zdieľanými príspevkami blogerov na sociálnych médiách, prepájate sa s nimi. |
| Optimalizácia pre odkazy, ranking a návštevnosť. | Engagement reálnych užívateľov. |
| Tajomstvo – čo robíme, nikto nevie, je to naše know how. | Otvorenosť – klient vidí, čo sa robí. Prípadové štúdie: Rand Fishkin atď. |
| Manuálny linkbuilding. | Získavanie odkazov cez blogovanie, tvorbu obsahu, komunikáciu. |
| Krátkodobý pohľad – výsledky chceme hneď. | Dlhodobá práca, strategické uvažovanie, KPI. |
Záver:
Ak zvažujete SEO, skúste sa naozaj zamyslieť, či viete, prečo ho chcete vlastne robiť. Spíšte si všetky vaše ciele a očakávania – my sa radi na Váš projekt pozrieme v zmysle hlbšej stratégie.
